故事行銷 自主學習線上課程 #1

故事行銷--自主學習線上課程

課程名稱：Pixar in a Box: the art of storytelling

平台：Khan Academy

授課教師、單位：Pixar

上課時數：90分鐘左右

學習心得與應用在課堂中的知識：

這次故事行銷線上課程提供我難得的機會學習到課堂以外的講者的想法。

我在Pixar課程中，最大收穫是第二單元Character，之前我在故事行銷中分享自己的故事或找尋成功廣告故事行銷案例，我認為自己幾乎都只做到表面的分析與敘述，經過這個單元，我發現利用What If 問句去深入探索角色的心理狀態是重要的細節，當對角色主角有完整的了解能更順利去描寫故事細節，不會像我之前一開始寫得很輕鬆，但到結尾反而不知道該如何抓住重點，這也牽扯到第三單元中的故事架構，當時聽講者的敘述讓我反思到我一開始寫故事時都會先想到很多細節，將細節加入故事後變成頭重腳輕的脈絡，結尾力道常常不足，因此這也讓我更清楚如何述寫一個好又完整的故事，讓我在之後課堂中的其他故事能比之前更順利進行。

雖然此Pixar課程主要在講述的是如何創作一部電影，但我認為前三單元仍講述到重要的說故事方法，套用在故事行銷上，我之前就認為要利用自身經驗與感受去說故事，但我沒想到的是起承轉合的堆疊，這個課程讓握更能看清自己思路，相信未來課堂上能有更大進步。

我、與我自己

當責任到了自己身上要完成，但有時候又會覺得，自己在團體中的付出，會不會被當作是理所當然？

你，是否曾有類似的感受？

寒冬中，刺骨的冷風摧殘著我的雙手。

鉛筆在紙上揮出一條條跳躍著的黑線，等待美工刀的裁決與雙面膠的彌封。筆與紙的摩擦與北風的狂嘯奏出校園和諧的曲調，卻無法撥動我內心的愉悅。

一學期下來繁重的課業磨滅了每位學生最初的活力，與冷冬一同催促學生鑽進被窩度過一個月寒假的愜意。於我而言，假期不只要帶給身心的放鬆，更多了班際英文話劇比賽道具組組長的責任。

暖氣中輕鬆的氛圍充實著我頹廢卻難得的假期，思緒飄到隔天去學校可能的畫面：說不定其他人都把寒假該做完的都弄得差不多了，畢竟我英文話劇道具組的排班在許多人後面。但，這離我幻想與輕鬆破滅只離不到十二小時。

頂著寒風，前進教室，想像著兩棵道具樹能在我開門那刻印入眼簾，人生卻總不如意，空蕩蕩的教室擊碎我一切的美好幻想。

寒冬中，刺骨的冷風摧殘著我的雙手。

回到此刻，我默默消化著即將爆發的情緒，發顫的雙手卻出賣我的難過與失望，是否，我對他人期望太高？又或者是，我認為的正常進度總是大於每個人想付出的心力？

無限惡性循環在我腦海上演。北風的翻騰與暫歇，正午到日落，時間流動著，我內心的巨浪已撫平，卻落入海溝，留下自我懷疑的心情：我當了組長就得對一切付出嗎？我的付出會不會被當作理所當然？

混亂與矛盾伴隨我入眠，一覺醒來，我想，要面對的依舊是空蕩蕩的教室。

遺落在床邊，明暗閃爍的，是我的手機，它試圖訴說聯繫我的人之著急，卻全被我無視。不想去開手機面對，我昨天那大概被所有人已讀的訊息—進度清單。內心的平靜已分不出喜與憂、暗與明。

踏入教室，卻見到意料之外的同學的出現。

說著在群組看到訊息就來幫忙了，之前大家對做什麼很模糊才沒進度。

說著不要想把一切扛在自己身上，清楚跟大家說你需要的，大家會幫你。

好似一石子，輕小，卻又觸動我的內心，但這次不是冰冷巨浪，而是暖風的撫過。冷風依然在吹著，我不再感受到冷冽的寒冰，筆與紙的摩擦與北風的狂嘯奏出動聽的曲調，響成最美的假期配樂，透入心底掀起彩色的波瀾。

同學在旁的安心，牽動了嘴角的上揚，思緒倒回一個多月前，學生趕著學期末的尾巴，要逃離學校的枷鎖，我也草率的清點著需要製作的道具，分配那些要利用寒假的空隙完成，或許，那時的我心思早已飄到過年的歡樂、被窩的舒適，組長該做的分配每個人工作內容、材料購買、道具細節都沒釐清，才讓昨天的我陷入黑暗的輪迴：不是大家不願意做，而是我一開始沒清楚說明。

午餐空檔，我們相互依偎著在冷風中享用短暫的寧靜，我繪出昨日的黑暗，將它攤在陽光下，同學笑著我想獨自完成一切的傻，真摯誠懇的眼神卻又撩撥著我的心房，他說，我的努力都有被看見，只是要多把真正想法與思考告訴每個組員，大家看的到也認同你對道具組的付出，但同時你要說明白大家才會知道你需要幫忙啊！

當責任到了自己身上要完成，自己在團體中的付出，不會被當作是理所當然，重要的是，在你需要幫助時，勇於放下無謂的自尊與人溝通，跟身旁的人求助，事情就會順利進行的，壓力都積在自己身上只會造成心裡的不舒服而已。

你，是否曾有類似的事情？

試著去跟他人溝通，會跟我一樣發現你自己的好與獲得他們幫助的！

見證歷史 見證自己

這張照片是我高二的寒假在希臘拍攝的——「寂」。
我在希臘拍攝的百張照片其中之一，但卻對意義重大。

取名為「寂」是因為經歷日曬風雨，百年前的古代市集至今已不復見，只留下歷史的刻印與石柱石塊仍在原地注視著自然與人類的一切變化，寂靜地彷彿超脫時空之外。

「寂」可以追溯到從小就一直嚮往著到歐洲旅行的我因為那次母親出差打算順便在希臘待幾天觀光，而有幸到這美麗的國度，見證歷史古蹟的滄桑卻屹立不搖。

這張照片拍攝的早晨，我與母親一同去拜訪一位咖啡界有名人物，母親與對方的交談增廣了我的見聞，讓我對咖啡的未來多了憧憬與幻想。下午，我漫步在古代市集的遺留地，邊想像著百年前的繁榮若是與咖啡有所連結會是怎樣的風情，邊感受寧靜與古人智慧洗禮我的心靈，至今令我印象深刻。

對我而言「寂」的另一個意義在於他高中時期的攝影社校外展中展出。

攝影社校外展一直對我來說意義重大，他不只是我在高二時期最重視的活動，也讓我在做事及溝通協調上收穫不少，不只是本就是我份內工作的文案撰寫，在展場布置中更讓我累積不少經驗，燈光調整、裁切背板、照片分類與動線調整，很多雖然都是日常生活中所不會需要的，但我相信為自己累積不同領域的處理能力，總有一天能派上用場，而且最重要的是過程中即使再疲憊也需要發揮出200%的細心去注重每個小細節，追求到最完美，讓我體會到看似簡單的攝影展背後所需要付出的心力與苦力。

不只是在校外展中的展出，在開幕茶會時，這是我展出的三張照片中，唯一被觀賞者詢問由來的照片，明明我認為在我展出的照片中「寂」是最不起眼的，卻獲得了專業人士的肯定，讓我第一次感受到自己的攝影取景受到認同，帶給我外來攝影之路莫大的信心與鼓勵。


「寂」
見證了古代市集的繁榮
留下百年記憶至今
見證了我攝影之路的里程碑
伴我邁向未來更遠的道路

故事行銷 Good Example & Bad Example

Good Example：
我認為惠氏啟賦3的廣告「世界最美女子」是故事行銷的好案例，不只是個在Youtube上的廣告，更是在現實中的藝術展，但我單就短片來探討。
影片中，惠氏啟賦3先是細膩描繪出溫暖的母愛與母親哺乳時看著孩子的幸福，再配上柔和的背景音樂與影片色調，營造溫馨的氛圍，同時也引起同為母親的觀看者共鳴；再來透過對幾位母親的敘述，傳遞當女人變成母親所承受的心理變化，對自身外貌的不安、每天哺乳的疲憊；最後再帶到惠氏啟賦3為母親設計的展覽，告訴母親，每位母親都是世界最美的女人，在觸動母親感動的同時行銷字加的品牌，達到宣傳效果。

廣告短片網址：https://www.youtube.com/watch?v=QHJKHj3gpC0&list=PLjT0bBxe-XnVk-EhRGWcNB7c49w6HlBlX&index=2

Bad Example：
我認為百事可樂於2017年出的廣告「活在當下」就是故事行銷的不好案例，他引起多方爭議，像是遭質疑在消費黑人社運及遭批評是在簡化社會運動的意義，其廣告因在網路上引起軒然大波因此不到24小時就遭下架。

廣告網址：https://www.youtube.com/watch?v=65l6RTTCJ2U&feature=youtu.be

人生旅途的依靠

曾經的我認為，在人生中能依賴的永遠只有自己，幾十年的生命旅途中人來人往、聚散離合，只有自己才是最好的夥伴與依靠。

錄取心目中的理想高中，身為小高一的我盤算著過精彩的高中生活，參加各大活動認識很多人，但卻也不讓他們能真正走進我的心與我分享心中的陰暗面，就像一直以來的我，然而事情卻總是不如預料。

高一我擔任了班際比賽的副召，每天為了班級的練習及活動安排忙的不可開交，不只待在家裡與家人互動減少很多，與國中國小的朋友也幾乎沒再聯絡。就在繁忙混亂的日子裡，一天凌晨我在黑暗中被吵醒，弟弟的哭喊讓我心中警鈴大響，隨著救護車的靠近又遠離，我的生命頓時失去了色彩。

我的爸爸差點就這樣離開我們，即便對醫學、人體絲毫不瞭解我也清楚意識到生命的脆弱與千鈞一髮，迷茫、悲傷充斥我的內心，理智告訴著我要堅強，父母不在弟弟妹妹就只能靠自己，但巨浪般的驚恐害怕卻又似是要將我吞沒。一直以來，不斷壓抑難受的情緒是我存藏的秘密，不向他人透漏內心是我堅持的習慣，但此刻的我就像斷了線的風箏，無助的在冷風中漂泊，試著放下長期無謂的堅持，尋找依靠的彼岸。

意識轉瞬的呆愣，白天就偷溜了十幾小時，夜晚中，我堅定了意志傳訊息給多年的好友，即便認識最久，關係也最好，這是我第一次想要向他傾訴我的不安。好友因為住校管制嚴格，與手機不離手的我們不同，手機是回家才能使用，隔天下午我卻意外收到他的回覆，回學校後手機忘記關機關靜音的他，看到我反常的在這種時候發很多訊息給他。

他輕描淡寫的說著這天一直在找空檔想偷拿手機回覆我，「不管發生甚麼事，我都會一直在你身邊，如果想找人發洩情緒，我隨時都在，就算人在學校只要躲著教官跟舍監也可以陪你聊聊」，看到訊息的剎那，淚水浸滿我的眼眶，時間彷彿凍結成永恆至今烙印在我心中，曾經我以為只是過客的友情，卻在我跌落谷底時將我拉回光明的白晝，讓我體會到友情刻骨銘心的真摯，是人生旅途中的精神支柱。

當時好友的訊息看似微小，卻啟發我對友情不同的看法，以前的我覺得任何情緒都能自己消化釋懷，但經過這次讓我發現友情真正可貴在於自己痛苦悲傷時，她永遠都會在你的身邊陪伴你，就向翱翔於藍天的鳥兒，自己的旅程或許能飛的遠，但群鳥同遊更能抵禦面前阻礙，長久而美好。