故事行銷 Good Example & Bad Example

Good Example：
我認為惠氏啟賦3的廣告「世界最美女子」是故事行銷的好案例，不只是個在Youtube上的廣告，更是在現實中的藝術展，但我單就短片來探討。
影片中，惠氏啟賦3先是細膩描繪出溫暖的母愛與母親哺乳時看著孩子的幸福，再配上柔和的背景音樂與影片色調，營造溫馨的氛圍，同時也引起同為母親的觀看者共鳴；再來透過對幾位母親的敘述，傳遞當女人變成母親所承受的心理變化，對自身外貌的不安、每天哺乳的疲憊；最後再帶到惠氏啟賦3為母親設計的展覽，告訴母親，每位母親都是世界最美的女人，在觸動母親感動的同時行銷字加的品牌，達到宣傳效果。

廣告短片網址：https://www.youtube.com/watch?v=QHJKHj3gpC0&list=PLjT0bBxe-XnVk-EhRGWcNB7c49w6HlBlX&index=2

Bad Example：
我認為百事可樂於2017年出的廣告「活在當下」就是故事行銷的不好案例，他引起多方爭議，像是遭質疑在消費黑人社運及遭批評是在簡化社會運動的意義，其廣告因在網路上引起軒然大波因此不到24小時就遭下架。

廣告網址：https://www.youtube.com/watch?v=65l6RTTCJ2U&feature=youtu.be